반응형 콘셉트2 컨셉 수업 '컨셉 수업'을 읽고 정리한 내용을 공유합니다.이 책을 선택한 이유컨셉이라는 단어를 알고 어떤 의미인지 느낌으로만 알고 있었습니다. 컨셉이란 정확히 무엇인지 알고 싶어서 이 책을 읽게 되었습니다.책 소개컨셉의 본질컨셉은 라틴어로부터 유래된 단어로, 전체를 관통하는 새로운 관점을 창조하는 것이다. 이는 사전에서 새로운 의미를 창조하는 작업으로 정의되며, 만드는 사람에게는 가치의 설계도로서 역할을 한다.컨셉의 역할명확한 판단 기준 제공 : 모든 사람에게 명확한 기준을 부여하여 일관성을 유지한다.일관된 선 제공 : 제작 대상 전체에 대한 일관성 있는 방향성을 제공한다.고객 지불 이유 형성 : 고객이 지불하는 이유로 작용하여 제품 또는 서비스의 가치를 부여한다.효과적인 컨셉의 조건고객의 관점 고려 : 기쁨을 주.. 2024. 3. 6. 본질의 발견 '본질의 발견'을 읽고 정리한 내용을 공유합니다.이 책을 선택한 이유이전에 읽었던 '보랏빛 소가 온다'를 읽고 마케팅에서 본질의 중요성을 알려주는 내용이 인상 깊었습니다. 브랜드 본질의 방향성을 정확하게 표현하는 방법을 알고 싶어 이 책을 읽게 되었습니다. 책 소개동굴 속에 갇힌 소비자들, 동굴 밖으로 탈출하는 소비자들소비자들은 동굴 속에서 특정한 방향만 바라보도록 구속돼 있다. 소비자들 뒤에는 브랜더, 마케터, 디자이너들이 상품과 서비스를 들고 지나다닌다. 상품과 서비스의 이미지가 동굴 벽면에 투사된다. 동굴 벽면에는 다양한 모습의 이미지가 나타난다. 동굴은 일종의 시장이다. 과거 시장의 모습이다. 하지만 현대 시장의 모습은 한 곳만 바라보던 소비자들이 동굴 밖으로 탈출하면서 자기 뒤의 브랜더, 마케.. 2023. 8. 17. 이전 1 다음 반응형
