반응형 브랜드3 팬을 만드는 마케팅(문영호), 팬이 있는 브랜드의 비밀은? '팬을 만드는 마케팅'을 읽고 정리한 내용을 소개합니다.브랜드의 유지에는 팬덤이 필요하다.책을 읽고 싶게 만든 목차2장 팬의 마음을 움직이는 방법책 소개브랜드가 필요한 사람들은 단순한 고객이 아니라 ‘팬’이 필요합니다.팬은 만드는 브랜드가 되려면예전의 브랜드가 제품이나 서비스 중심이었다면 이제 브랜드는 고객 중심으로 옮겨가고 있습니다. 따라서 브랜드는 자기만의 팬을 만드는 것이 중요해졌습니다. 브랜드에 팬은 어려움이 생겼을 때 해결해 줄 수 있는 역할이며, 사업의 방향을 제시해 주는 존재입니다. 그뿐만 아니라 자발적으로 입소문을 통해 광고 지출을 줄여주기도 합니다. 우선 팬에게 우리 브랜드를 알리려면, 우리만의 스토리를 효과적으로 전할 수 있어야 합니다. 고객의 마음을 움직이는 것은 그 브랜드만이 들려줄.. 2025. 1. 26. 글의 핵심 파악하기 : 후크 포인트 책의 일부 내용을 읽고 핵심 파악하는 연습을 해보세요!SNS용 영상을 제작하고 커뮤니케이션을 설계할 때는 시청자에게 어떤 느낌을 주고 싶은지를 반드시 생각해야 한다. 예를 들면 ‘와, 진짜 똑똑하다’, ‘저건 공감을 안 할 수가 없네’, ‘보길 잘했어’ 같은 느낌이 들게 하는 것이다. 시청자가 마음으로 느끼는 것이 머리로 생각하는 것보다 중요하다. 영상이 바이럴화될 때는 시청자가 어떤 좋은 느낌을 받았을 때지, 영상이나 제작자에 대해 깊이 생각했을 때가 아니다. 후크 포인트를 선택할 때는 시청자에게 어떤 느낌을 주고 싶은지 확실히 정해져 있어야 한다. 인앤아웃 버거In-N-Out Burger가 경쟁사들보다 잘되는 이유도 여기에 있다. 인앤아웃 버거의 후크 포인트는 매장을 나설 때 흡족한 마음이 들어서 다.. 2024. 9. 13. 그놈의 마케팅(신영웅), 마케팅 오답노트 '그놈의 마케팅'을 읽고 정리한 내용을 소개합니다.이 책을 선택한 이유마케팅에 대한 깊이 있는 통찰과 실용적인 조언을 얻고 싶어서 이 책을 읽게 되었습니다.책 소개다양한 브랜드의 big fan 되기제품을 직접 구매해서 사용해 보고 브랜드를 경험할 수 있는 공간을 부지런히 찾아다닌다. 돈은 거짓말을 하지 않는다. 사람이 거짓말을 할 뿐이다. 검색창에 내가 평소 좋아하는 그 브랜드들을 자주 입력해 본다. 의도를 담아 다양한 단어들을 조합해 본다. 이런 경험들이 모이면 사람들이 내가 만든 브랜드를 왜 좋아했는지 왜 좋아하지 않는지를 저절로 이해할 수 있다.브랜드를 의인화해 보기해당 브랜드의 느낌을 그의 성격을 설명할 다양한 요소로 바꿔본다. 브랜드의 대한 정보가 많을수록 캐릭터는 점점 선명해진다. 내가 맡은 .. 2024. 8. 16. 이전 1 다음 반응형
