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마케팅64

카페 블루보틀 '카페 블루보틀'을 읽고 정리한 내용을 공유합니다.이 책을 선택한 이유블루보틀이라는 브랜드가 대표적인 커피 브랜드 스타벅스의 대항마인 이유와 그들의 마케팅 전략은 스타벅스와 무엇이 다른가를 배우고 싶어서 이 책을 읽게 되었습니다. 책 소개블루보틀이라는 고유명사블루보틀은 하나의 고유 명사가 되고 있다. 블루보틀이라 쓰고 커피라고 받아들이게 되었다. 마치 애플이라 쓰고 아이폰이나 맥북으로 받아들이는 것과 같다. 성공적인 브랜드가 될 수 있는 요소 중 하나는 복제 가능성이 없거나 매우 작아야 한다. 스타벅스가 커피 업계의 확실한 강자로 자리매김해 왔듯이, 블루보틀은 프리미엄 커피 시장의 강자로 자리매김해 가고 있다. 고급 커피는 곧 블루보틀이라는 이미지를 심어준다. 블루보틀 창업자 제임스 프리먼은 미국 사람으.. 2023. 9. 13.
스타벅스 커피 스타벅스 은행 스타벅스 코인 '스타벅스 커피 스타벅스 은행 스타벅스 코인'을 읽고 정리한 내용을 공유합니다.이 책을 선택한 이유스타벅스에 관한 책을 읽으며 스타벅스의 마케팅 공부를 좀 더 깊이 있게 해보고자 이 책을 읽게 되었습니다. 책 소개디자인씽킹이란? 더 나은 미래를 그리는 과정이다.스타벅스 브랜드 디자인혁신적인 변화를 추구한다. 하워드 슐츠는 시애틀의 고급 커피 원두 판매점에 불과했던 스타벅스를 인수하고 글로벌 커피체인 기업으로 성장시킨다. 하워드 슐츠는 마케팅 전문가이자 디자인씽킹 기분의 창조 경영을 한 대표적인 인물이다. 효과적인 마케팅을 하기 위해서는 어떻게 디자인할지를 고민해야 한다. 마케팅은 최대한 많은 소비자의 마음을 이끄는 방법을 디자인하는 분야이다. 마케팅 기획에서 광고, 홍보 제작까지 디자인의 범주다. 스타벅.. 2023. 9. 6.
파는 사람들 '파는 사람들'을 읽고 정리한 내용을 공유합니다.이 책을 선택한 이유마케팅 공부를 하면서 업종별로 접근할 필요가 있음을 느꼈습니다. 그중 요식업에 관한 마케팅은 어떻게 하는 것이 효과적인지 배우기 위해 읽게 되었습니다. 책 소개위로를 판다업의 본질, 식당업의 본질에 집중해야 행복해질 수 있다. 내가 행복해지는 순간 매장에 찾아오는 사람들이 행복해졌고 그다음에는 돈이 따라오게 된다. 업에 충실하고 스스로가 즐거워야 한다. 고객과의 약속은 반드시 지켜야 한다. 직접 할 줄 알아야 한다. 고객은 매번 방문 때마다 느낌이 달라지는 걸 좋아한다. 어떤 매장이든 똑같으면 지루해진다. 스타벅스를 참고하면 매장마다 인테리어 콘셉트가 다르다.시간을 판다온라인과 오프라인의 차이점을 살펴보면 오프라인은 목만 좋으면 지나가는.. 2023. 8. 23.
본질의 발견 '본질의 발견'을 읽고 정리한 내용을 공유합니다.이 책을 선택한 이유이전에 읽었던 '보랏빛 소가 온다'를 읽고 마케팅에서 본질의 중요성을 알려주는 내용이 인상 깊었습니다. 브랜드 본질의 방향성을 정확하게 표현하는 방법을 알고 싶어 이 책을 읽게 되었습니다.  책 소개동굴 속에 갇힌 소비자들, 동굴 밖으로 탈출하는 소비자들소비자들은 동굴 속에서 특정한 방향만 바라보도록 구속돼 있다. 소비자들 뒤에는 브랜더, 마케터, 디자이너들이 상품과 서비스를 들고 지나다닌다. 상품과 서비스의 이미지가 동굴 벽면에 투사된다. 동굴 벽면에는 다양한 모습의 이미지가 나타난다. 동굴은 일종의 시장이다. 과거 시장의 모습이다. 하지만 현대 시장의 모습은 한 곳만 바라보던 소비자들이 동굴 밖으로 탈출하면서 자기 뒤의 브랜더, 마케.. 2023. 8. 17.
보랏빛 소가 온다 '보랏빛 소가 온다'를 읽고 정리한 내용을 공유합니다.이 책을 선택한 이유마케팅 책을 파고들다 보니 마케팅의 대가 세스 고딘이라는 사람을 알게 되었습니다. 그가 출간한 책이라는 점에서 흥미가 생겼고 생소한 제목에서 주는 궁금증 유발이 있어서 읽게 되었습니다. 책 소개이 책의 핵심 내용은 리마커블 마케팅이다. 리마커블이란 이야기할 만한 가치가 있다는 뜻, 새롭고, 흥미진진하다. 따분한 것들은 눈에 보이지 않는다. 보랏빛 소만이 새롭고 흥미롭다. 상품 자체가 리마커블 해야 한다. 여러 마케팅으로 겉 포장만 하면 안 된다.마케팅의 ‘p’Product 제품Pricing 가격Promotion 촉진Positioning 포지셔닝Publicity 홍보Packaging 포장Passalong 회람Permission 허락N.. 2023. 8. 10.
진정성 마케팅 '진정성 마케팅'을 읽고 정리한 내용을 공유합니다.이 책을 선택한 이유'사게 만드는 법칙'이라는 책에서 진정성에 관한 내용을 보고 진정성과 관련된 마케팅 책을 찾아보았습니다. 진정성이란 과연 어떤 점인지 그리고 진정성 마케팅은 무엇인지 궁금하여 이 책을 읽게 되었습니다. 책 소개끌리는 브랜드를 만드는 9가지 방법탄생 스토리가 있는 브랜드철학이 있는 브랜드겸손하고 정직한 브랜드성능 지존 브랜드의식 있는 브랜드개성만점 브랜드따뜻한 감성 브랜드수다쟁이 브랜드언더독 브랜드탄생 스토리는 브랜드 진정성의 토대가 된다. 창업주와 사용자 스토리로 진정성을 높인다. 브랜드에 대한 철학과 슬로건이 필요하고 브랜드 철학에 대한 고집 필요하다. 구성원의 공감과 실천이 성공의 출발점이다. 떠들지 말고 조용히 본질적 가치를 창조.. 2023. 7. 26.
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